Sin categoría

¿Es un coche o una joya?

Si se trata de las Jóias Tous, quizás no haya duda de que cuentan con los mejores precios del mercado, pues además de ser hermosas y de transmitir valores como los sentimientos, también se han catalogado de lujo asequible, por lo que toda aquella persona que desee una, puede tenerla.

Cosa que no sucede con los autos, sobre todo aquellos que pertenecen a las grandes marcas de automóviles, estos son realmente inalcanzables, aunque son tan espectaculares que siempre resultará interesante soñar que nos compramos uno.

En está oportunidad, podríamos presentar al coche más costoso del mundo. En el mercado es posible encontrar gran cantidad de productos de lujo, y estos existen para darle a los consumidores la idea que han adquirido un producto de lujo.

En el caso de las joyas Tous, gracias a una excelente estrategia de marketing y a una enorme inversión en comunicación, la marca ha logrado posicionarse en la mente de sus consumidores como una marca que les brinda cierto estatus.

La publicidad que usa la firma catalana emplea recursos similares a los de las grandes marcas, por lo que se encuentra a su mismo nivel de posicionamiento. Y si hacemos un escrutinio en sus cifras de negocios, no les va mal a los Tous.

Detengámonos por un momento a pensar en las marcas que se encuentran en el mercado y en la posibilidad de que algunos consumidores no hayan pensado en el hecho de que al comprar cualquier joya están llevando una más o menos industrial, que no es de producción artesanal.

En relación a la opinión que merece Tous de los artesanos, estos señala. Que es una marca que ha funcionado muy bien durante los últimos años. Y es que el marketing ha funcionado de una forma maravillosa.

Esta es una marca que ha traspasado la frontera que separa al lujo y del no-lujo, donde dos targets de distinto nivel adquisitivo se encuentran consumiendo el mismo producto. Y es que lejos de la bonanza que está viviendo la marca catalana, se corre el peligro de que ciertas marcas se encuentren por encima del valor real de los productos que comercializan.

La marca de joyas Tous nos aproxima al valor verdadero de las joyas y a sus clientes les agrada darle valor a lo que compran pues son conscientes de que lo vale, lo que les brinda ciertas pistas para poder creer que es de esa manera.

Dichas pistas se encuentran en el propio producto, pero también en los elementos que las rodean, un ejemplo podría ser el vino: Un vino que nos cueste 6 euros puede ser muy costoso o quizás puede ser muy barato. La correspondencia que existe entre lo que nos están dando y lo que cuesta monetariamente, es el usuario quien tiene que percibir.

Y esta es una situación que se presenta en todos los sectores, si no es generada alguna duda o incertidumbre, posiblemente se comienza a pensar que algo está pasando allí.

En relación a los objetos de lujo que se ubican fuera de contexto como las joyas Tous tienden a llamar la atención por su autenticidad, y además pueden llegar a sectores más amplios.

De manera que, en la mayoría de los casos lucir una marca como Tous podría funcionar como una señal de estatus aunque existen diversos mecanismos mediante los cuales se puede disfrutar de un objeto de lujo sin que se disponga de demasiados recursos económicos.

Usar o no determinada marca o producto se trata de un mecanismo de inclusión y también de exclusión de los individuos. La diferenciación entre grupos y la aspiración de los individuos en formar parte de un grupo superior, han sido temas tratados en la sociología durante la segunda mitad del siglo XX, y explica algunos comportamientos sociales como puede ser el seguimiento acérrimo de la moda.

En medio de este panorama, han surgido fenómenos como los fashion victims o ‘campeones de la moda’, donde suelen potenciar hábitos como el consumismo. En tal sentido, no resulta algo alentador que ‘lo artesano’ se ponga de moda, y la razón es sencilla, inicialmente se banalizaria lo que en realidad significa la artesanía, y segundo lugar, la artesanía no tiene que ser un fin en sí misma, sino una manera de trabajar, una elección no obligatoria en el proceso de creación.

De acuerdo a Josep Maria Galí, existen un total de 140 empresas en España que se encuentran vinculadas al lujo, y en estos momentos las mismas se mantienen planeando la manera de agruparse a fin de desarrollar diferentes proyectos de formación e información en conjunto.

Esto sería semejante a la plataforma Alta Gama en Italia, o al Comité Colbert en Francia, país donde el sector del lujo ha llegado a mover más producto interior bruto que el sector del automóvil. Con respecto a ello, en España es muy pequeño.

En ese momento cuando el sector del lujo español logre recuperar determinados valores de la artesanía, entonces todos podrán ir bien. Cabe destacar que las administraciones públicas españolas que han sido responsables de la artesanía deben alejarse de cierto modo del estereotipo del hippie de Formentera, para comenzar a pensar en otras cosas, ya que esto debe ser cambiado desde todas partes.

En base a lo anterior, la marca Tous ha desarrollado un proyecto con el que fomenta la artesanía como una vía de capacitación profesional en búsqueda de una apuesta por formar, desde la excelencia, a las próximas generaciones de joyeros, recuperando un oficio histórico y potenciando el savoir-faire.

Este es un convenio de colaboración de formación en oficios entre TOUS y escuelas del sector artesano a través de un enfoque vinculado al desarrollo profesional y a la innovación.

Este es un convenio de colaboración de formación en oficios entre TOUS y las escuelas que está basada en la Formación Profesional en Entornos Laborales, modalidad de aprendizaje dentro de la formación profesional que consiste en combinar los procesos de enseñanza y de aprendizaje en la empresa y que está caracterizada por realizarse en régimen de alternancia entre el centro educativo y la empresa.

La Formación Profesional en Entornos Laborales combina la formación teórica y práctica y permite a los alumnos adquirir una sólida experiencia profesional que amplía y mejora su especialización antes de su incorporación definitiva al mercado laboral. Para certificar el acuerdo, los alumnos, la empresa y el centro formativo, firmarán un contrato de formación y aprendizaje al inicio del curso.